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Creatives Are Bad 2009

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Creatives Blog

Billboard censurato per Calvin Klein

Un billboard dello stilista Calvin Klein, che evoca un rapporto a tre, ha provocato molteplici proteste a New York ed è stato censurato: l'immagine incriminata è comparsa giorni fa nel quartiere trendy di Soho e raffigura una ragazza in topless distesa su un altro modello, mentre bacia un terzo ragazzo seduto al loro fianco.

I tre sono sopra un divano. Lungo per terra, un quarto ragazzo, in estasi. Tutti i modelli, ovviamente, indossano i jeans griffati. La foto ha scosso i residenti della zona, così la stessa marca ha deciso di fare marcia indietro e sostituire il manifesto con uno più castigato.

Il portavoce di Calvin Klein ha dichiarato che la loro intenzione era quella di creare una campagna molto sexy che parlasse al target di riferimento.

In realtà già a Febbraio lo spot incentrato su questo sexy menage a trois aveva destato scalpore ed era stato censurato. Nonostante ciò la campagna pubblicitaria è proseguita con l'installazione di questi enormi cartelloni.

Ma a causa delle numerose proteste (per alcune persone l'immagine era troppo provocatoria, per altri inappropriata e per i più conservatori addirittura un borderline pornografico) al posto dei quattro coi jeans, è apparsa  l'immagine di una ragazza in bikini che esce dall'acqua e la semplice scritta Calvin Klein.

"Sollevato" si dice il titolare di un distributore di benzina della strada: "I miei clienti, ogni volta che passavano di qua, si lamentavano dicendo che quella pubblicità era eccessiva. Sono felice che l'abbiano cambiata".  Technorati Profile

Publicidad censurada de Calvin Klein

Un cartel del estilista Calvin Klein, que evoca un trío, ha provocado muchísimas protestas en New York y al final, ha sido censurado: la imagen en cuestión apareció hace algunos días en el edificio de moda del Soho y presenta a una joven en topless tumbada sobre un modelo, mientras besa a un tercer joven sentado junto a ellos.

Los tres están sobre el sillón. Tumbado en el suelo, está un cuarto joven en éxtasis. Obviamente, todos los modelos llevan puesto los vaqueros de la marca. La foto ha sacudido a los residentes de la zona, por lo que la misma marca ha decidido dar marcha atrás y sustituir el cartel con uno más castigado.

El portavoz de Calvin Klein ha declarado que la intención era crear una campaña muy sexy que se hiciera hablar al target al que se dirige.

En realidad, ya en Febrero el spot centrado en este sexy menage a trois ya desencadenó gran revuelo y fue censurado. A pesar de ello, la campaña publicitaria ha seguido con la instalación de estos enormes exteriores.

Pero a causa de las numerosas protestas (para algunas personas la imagen era muy provocativa, para otros inapropiada y para los más conservadores roza los límites pornográficos), en lugar de los cuatro jóvenes con los vaqueros, ahora aparece una joven en bikini saliendo del agua y sobreescrito Calvin Klein.

"Levantado/elevado" dice el titular de un distribuidor de gasolina de la carretera: "Mis clientes, cada vez que pasaban por aquí, se quejaban diciendo que la publicidad era excesiva. Me alegro de que la hayan cambiado". Technorati Profile

Gli amici di Creatives are bad

Creatives are bad non arresta la sua corsa. E mentre si prepara ad accogliere i rifiuti di tutta Europa, giorno dopo giorno si allunga l'elenco delle associazioni, degli enti e dei media che decidono di sostenere l’itinerante mostra internazionale sulla comunicazione rifiutata.

Ad oggi hanno concesso il patrocinio le associazioni di settore ADM (Associazione Marketing e Comunicazione) ed ACPI (Associazione Consulenti Pubblicitari Italiani), e la Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo".

Hanno poi rinnovato la loro partnership, e quindi il loro impegno nel promuovere Creatives are bad, COM-PA (il Salone Europeo della Comunicazione Pubblica, dei Servizi al Cittadino e alle Imprese) COM-PA web tv (la tv on line sugli eventi di COM-PA), Comunicatori Pubblici (il portale di notizie di comunicazione pubblica e istituzionale), Unis@und (Web radio dell’Università di Salerno), Onde Quadre (web radio del Politecnico di Torino) DM (Distribuzione Moderna - l’informazione on-line per l’industria e la distribuzione), Connecting Managers e Radio Bussola 24.


Tutte partecipazioni che fanno di Creatives are bad un evento sempre più di portata internazionale. Technorati Profile

Los amigos de “Creatives Are Bad!”

"Creatives Are Bad!" no detiene su curso. Y mientras se prepara a acoger los rechazos de toda Europa, día tras día se alarga la lista de las asociaciones, de los entes y de los medios que deciden sostener la muestra itinerante internacional sobre la comunicación rechazada.

Hasta hoy, ha concedido el patrocinio asociaciones del sector ADM (Associazione Marketing e Comunicazione) y ACPI (Associazione Consulenti Pubblicitari Italiani) y la Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo".

Además, han renovado la partnership, por tanto, su compromiso de promover "Creatives Are Bad!", COM-PA (el Salone Europeo della Comunicazione Pubblica, dei Servizi al Cittadino e alle Imprese) COM-PA web tv (la tv on-line sobre los eventos de COM-PA), Comunicatori Pubblici (el portal dedicado a noticias de comunicación pública e institucional), Unis@und (Web radio de la Università de Salerno), Onde Quadre (web radio del Politecnico de Turín), DM (Distribuzione Moderna - la información on-line para la industria y la distribución), Connecting Managers y Radio Bussola 24.

Todas las participaciones para "Creatives are bad!" un evento de ámbito internacional. Technorati Profile

“Creatives Are Bad!” 2009/2010 inaugura il dialogo con l’Europa

È on line il bando di partecipazione all’ edizione 2009/2010 di “Creatives are Bad!”, la mostra sulla comunicazione rifiutata organizzata dall’agenzia di comunicazione MTN Company di Cava de’Tirreni (SA). L’evento itinerante, a programmazione annuale, è aperto alla partecipazione di agenzie di ogni Paese d’Europa e rientra nell’”Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione”.

Importanti novità arricchiranno la prossima edizione 2009/2010 di “Creatives are Bad!”, la mostra internazionale sulla comunicazione rifiutata organizzata dall’agenzia di comunicazione integrata MTN Company di Cava de’Tirreni (SA). L’evento, giunto alla IV edizione, inaugura il dialogo a livello europeo proponendo la partecipazione ad agenzie di comunicazione e studi di progettazione grafica provenienti da ogni Paese d’Europa, e rientra tra le manifestazioni di rilevanza internazionale dell’“Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione (2009)”.

”Creatives are Bad! ”, caratterizzato da una serie di appuntamenti ogni volta attesissimi da esperti ed appassionati di comunicazione, mette in mostra lavori di progettazione grafica e di pubblicità (stampa, radio, tv) realizzati da professionisti e rifiutati dalla committenza. Ogni tappa della mostra itinerante, ospitata nelle scorse edizioni da prestigiose location, ha rappresentato un momento di riflessione sulle problematiche legate al rifiuto in comunicazione e sui fattori ad esso collegati, quali la cultura in comunicazione del cliente, la capacità del creativo di rispondere in pieno alle volontà del committente ed il livello qualitativo delle proposte presentate.

Il Bando di partecipazione all’edizione 2009/2010 di “Creatives are Bad!” è reperibile sul sito dedicato www.creativesarebad.com . Le agenzie dovranno provvedere ad inviare le opere in formato digitale, accompagnate da un testo descrittivo in lingua italiana e in lingua inglese, entro e non oltre le ore 12:00 di martedì 15 settembre 2009.  I lavori saranno giudicati e selezionati da una giuria composta da esperti del settore. La lista delle agenzie selezionate sarà pubblicata sul sito entro il 30 settembre 2009.

La programmazione annuale dell’edizione 2009/2010, oltre ad alcune tappe in Campania (Cava de’Tirreni e Salerno), prevede esposizioni, seminari e workshop in grandi città italiane, tra cui Verona (il 24 ottobre 2009 in occasione del Connecting Day – Expo Marketing Relazionale), Roma, Catania e Milano (in occasione della XVI edizione del “Salone Europeo della Comunicazione Pubblica, dei Servizi al Cittadino e alle Imprese” dal 3 al 5 novembre 2009), e un prestigioso appuntamento in Spagna, a Valencia.

“Creatives are Bad!” 2009/2010, inoltre, rientra tra gli eventi di rilevanza internazionale selezionati nell’“Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione (2009)”, promosso dalla Commissione Europea con l’intento di accrescere la consapevolezza del ruolo fondamentale della creatività e dell’innovazione in quanto competenze chiave per lo sviluppo personale, sociale ed economico. Scopo dell'iniziativa è quello di promuovere approcci creativi e innovativi in vari campi dell’attività umana e mettere in luce le soluzioni di eccellenza di importante ricaduta territoriale e sociale. Technorati Profile

“Creatives Are Bad!” 2009/2010 inaugura el diálogo con Europa

El bando de participaciàon está vía on - line de la ediciàon 2009/2010 en "Creatives Are Bad !", la exposición sobre la comunicació rechazada por la agencia de MTN company  de Cava de'Tirreni  (Salerno). El evento itinerante, cuya programación es anual, está abierto a la participaciàon de agencias de cada uno de los países pertenecientes a Europa y forma parte del "Año Europeo de la Creatividad y de la Innovación".

Importantes novedades enriquecerán la próxima edición 2009/2010 de "Creatives Are Bad!", la exposiciàon internacional sobre la comunicación rechazada organizada por la agencia de comunicación integrada MTN Company de Cava de'Tirreni (Salerno). El evento, junto a la IV edición, inaugura el diálogo a nivel europeo proponiendo la participaciàon de agencias de comunicaciones y estudios de proyectación gràafica provenientes de todos los países de Europa, y está entre las publicidades de relevancia internacional del "Año Europeo de la Creatividad y de la Innovación (2009)".

"Creatives Are Bad!", caracterizada por una serie de citas esperadísimas por los expertos y apasionados de comunicación, pone en exposición trabajos de proyectación gráfica y de publicidad (prensa, radio, televisión) realizados por profesionales y retirados por los clientes. Cada etapa de la muestra itinerante, hospedada en las anteriores ediciones en prestigiosos lugares, ha representado un momento de reflexiones sobre las problemáticas ligadas al rechazo en comunicación y sobre sus factores, que pueden ser desde la cultura de comunicación del cliente, la capacidad del creativo de responeder a las voluntades del cliente y el nivel cualitativo de las propuestas presentadas.

El bando de participación en la edición 2009/2010 de "Creatives Are Bad!" está en el sitio dedicado www.creativesarebad.com/. Las agencias deberán proceder a enviar las obras en formato digital, acompañadas por un texto descriptivo en lengua italiana e inglesa, con la fecha límite a las 12:00 horas del martes 15 de septiembre de 2009. Los trabajos serán juzgados y seleccionados por un jurado compuesto por expertos del sector. La lista de las agencias seleccionadas será publicada en el sitio el 30 de septiembre de 2009.

La programación anual de la edición 2009/2010, algunas de las etapas serán en Campania (Cava de'Tirreni y Salerno), se prevee exposiciones, seminarios y workshop en grandes ciudades italianas, entre las cuales están Verona (el 24 de octubre de 2009 con motivo del Connecting Day - Expo Marketing Relazionale), Roma, Catania y Milán (con ocasión de la XVI edición del "Salone Europeo della Comunicazione Pubblica, dei Servizi al Cittadino e alle Imprese" del 3 al 5 de noviembre de 2009), y una prestigiosa cita en España, en Valencia.

Además, "Creatives Are Bad!" 2009/2010 forma parte de entre los eventos de relevancia internacional seleccionados por el "Año Europeo de la Creatividad y de la Innovación (2009)", promovido por la Comisión Europea con el intento de crear una conciencia del papel fundamental de la creatividad y de la innovación como competencias claves para el desarrollo personal, social y económico. El objetivo de la iniciativa es aquello de promover enfoques creativos e innovativos en varios campos de la actividad humana y mostrar a la luz las soluciones de excelencia  como una de las importantes recaídas territoriales y sociales. Technorati Profile

Bando di partecipazione per "Creatives are bad! 2009/2010"

Cos’è?
“Creatives are Bad!” è la mostra sulla comunicazione rifiutata.
Un'esposizione di pubblicità (stampa, radio o TV) e di lavori di progettazione grafica rifiutati dal cliente o censurati una volta pubblicati. Lavori, in sintesi, che l'utente finale non ha mai potuto vedere o sentire. Lavori rimasti chiusi nei cassetti dei creativi, incapaci di interpretare le reali aspettative  del cliente, troppo sognatori, troppo fantasiosi, troppo... “cattivi”.
“Creatives are Bad!” è, dunque, un'occasione unica per conoscere e far conoscere pubblicità o lavori di progettazione grafica altrimenti sconosciuti e per discutere delle problematiche legate al mondo della comunicazione. Perché determinati lavori vengono rifiutati? Scarso livello qualitativo, agenzie sorde alle esigenze del cliente, committenza con scarsa cultura della comunicazione, o clienti troppo intrusivi nel lavoro dell'agenzia?
“Creatives are Bad!” è dialogo.
Conversazione tra agenzie, committenza e utente finale.
Chi è il vero cattivo?

A chi ci rivolgiamo
La partecipazione alla mostra è aperta a tutti gli studi di progettazione per la comunicazione visiva ed alle agenzie di comunicazione d' Europa.

Opere ammesse a partecipare
Saranno ammesse all’esposizione solo ed esclusivamente opere che non sono mai apparse in pubblico perché presentate ai clienti e rifiutate dagli stessi, o opere che sono state realizzate, proposte in pubblico, censurate, quindi ritirate.
Per quanto riguarda i concorsi, saranno accettati solo elaborati che hanno partecipato a gare il cui esito ha ingenerato polemiche per vizi di forma o la cui gestione è stata poco chiara. I candidati, accanto alla spiegazione del proprio lavoro, dovranno illustrare le complicazioni emerse nell'iter concorsuale.

Numero di opere presentabili per ogni studio o agenzia
Ogni agenzia o studio di progettazione potrà presentare al massimo 6 opere, 2 per ogni sezione o categoria della mostra.

Le categorie o sezioni della mostra
Le categorie saranno divise in base alle diverse discipline del mondo della comunicazione ed in base ai media di cui esse si servono:
- progettazione grafica per la comunicazione visiva (concorsi, progettazione di identità visiva, infodesign, manifesti, etc.);
- adv (stampa e/o in esterna);
- spot tv.

Giuria e modalità di selezione delle opere
Per essere ammesse all’esposizione, le opere saranno sottoposte all’insindacabile giudizio di una giuria composta da esperti del settore, facenti parte dei direttivi delle maggiori associazioni di categoria. La giuria selezionerà le 120 opere che riterrà più rappresentative e che saranno esposte nell'edizione 2009/2010 di “Creatives are Bad!”.

Utilizzo dei lavori
Le opere selezionate saranno esposte nella mostra "Creatives are Bad! 2009/2010" e potranno essere altresì utilizzate, a discrezione degli organizzatori, su tutto il materiale promozionale cartaceo e non, realizzato per pubblicizzare la manifestazione, nonché sulla pubblicazione che verrà edita a fine mostra.
Al momento della comunicazione della selezione alla mostra, l’autore dell’opera, l'agenzia o lo studio grafico dovrà sottoscrivere una liberatoria, predisposta dagli organizzatori, che consentirà agli stessi l’utilizzo dell’opera nelle modalità di cui sopra.
In caso di mancata sottoscrizione della liberatoria le opere non prenderanno parte a "Creatives are Bad! 2009/2010".
Le opere inviate non saranno restituite.

Invio degli elaborati definitivi
Le agenzie dovranno provvedere ad inviare le opere in formato digitale utile per la stampa.
Le immagini dovranno essere TIFF a 300dpi, mentre i testi esplicativi dell’opera dovranno essere in formato DOC (max 1.500 battute) in lingua italiana e il lingua inglese.
Le opere complete dovranno essere inviate entro e non oltre le ore 12:00 di martedì 15 settembre 2009.
Le opere ed i testi relativi potranno essere inviati con le seguenti procedure:
- directory ftp appositamente predisposta dalla segreteria organizzativa
- invio di cd presso MTN Company srl, c.so Mazzini 22, 84013 Cava de’Tirreni (SA).
Con le opere ed i testi, gli studi o agenzie dovranno inviare il proprio marchio in formato jpg a 300dpi ed in formato vettoriale, una descrizione dello studio o agenzia in formato doc di max 1500 battute spazi inclusi, più 1-2 foto rappresentative dello stesso.

Pubblicazione dei risultati
L’avvenuta selezione delle opere presentate sarà comunicata ai diretti interessati tramite e-mail, e la lista completa sarà pubblicata sul sito http://www.creativesarebad.com entro mercoledì 30 settembre 2009.


Clausole e tutela dei dati personali
La partecipazione alla mostra presuppone la totale accettazione del presente regolamento. Nell’aderire il  partecipante acconsente al trattamento dei dati personali nel rispetto del DL 196 del 30.06.2003.


Segreteria organizzativa:
MTN Company
info@mtncompany.it
info@creativesarebad.com
tel. +39 089 3122124/125

La segreteria risponde dal lunedì al venerdì dalle ore 9:30 alle 13:00 e dalle 15:00 alle 18:00 Scarica il bando in versione pdf (ita)
http://www.creativesarebad.com/getdoc.php?id=21

descarga el bando en pdf (es)
http://www.creativesarebad.com/getdoc.php?id=22

download the announcement of competition (eng)
http://www.creativesarebad.com/getdoc.php?id=23   Technorati Profile

Bando de participación para “Creatives Are Bad! 2009/2010”

¿Qué es?
"Creatives Are Bad!" es la exposición sobre la comunicación rechazada.
Una muestra de publicidad (prensa, radio o televisión) y de trabajos de proyectación gráfica rechazada por el cliente o censurados una vez publicados. En síntesis, son trabajos que el usuario final no ha podido ver o escuchar. Trabajos que han terminado en los cajones de los creativos, incapaces de interpretar las reales expectativas del cliente, muy soñadores, muy fantasiosos, muy... "malos".
Por tanto, "Creatives Are Bad!" es una ocasión única para conocer y dar a conocer publicidades o trabajos de proyectación gráfica que, de otra forma, hubieran sido desconocidos y, así poder discutir sobre las problemáticas ligadas al mundo de la comunicación. ¿Por qué algunos trabajos son rechazados? ¿Escaso nivel cualitativo, agencias sordas a las exigencias del cliente, clientes con escasa cultura en comunicación o clientes muy intrusivos en el trabajo de la agencia?
"Creatives Are Bad!" es diálogo.
Conversaciones entre agencias, clientes y usuarios finales.
¿Quién es el verdadero malo?

A quién nos dirigimos
La participación a la exposición está abierta a todos los estudios de proyectación para la comunicación visual y a las agencias de comunicación de Europa.

Piezas admitidas para participar
Sólo serán admitidas a la exposición aquellas piezas que no han aparecido cara al público, porque se presentaron a los clientes y éstos las rechazaron, o piezas que se han llegado a publicar, pero han sido censuradas, y por tanto, retiradas.
Por lo que respecta a los consursos, se aceptarán sólo aquellos trabajos que hayan participado en concursos en los que no hayan existido ninguna irregularidad, como defectos de forma o que la gestión haya sido poco clara.
Los candidatos, deberán adjuntar una explicación del trabajo e ilustrar las complicaciones nacidas en el desarrollo del concurso.

Número de piezas que puede presentar cada estudio o agencia
Cada agencia o estudio de proyectación podrá presentar un máximos de 6 obras, 2 por cada sección o categoría de la muestra.

Las categorías o secciones de la exposición
Las categorías estarán divididas en base a las distintas disciplinas del mundo de la comunicación y en base a los medios de los que se haya servido:
- proyectación gráfica para la comunicación visual (consursos, proyectaciones de la identidad visual, infodesign, publicidades, etc.);
- ADV (prensa y/o exterior);
- spot televisivo

Jurado y forma de selección de las obras
Para ser admitidas en la exposición, las piezas serán sometidas al juicio de un jurado compuesto por expertos del sector, que forman parte como directivos de las más grandes asociaciones del sector. El jurado seleccionará las 120 obras que consideren más representativas y serán expuestas en la edición 2009/2010 de "Creatives Are Bad!"

Utilización de los trabajos
Las piezas seleccionadas serán expuestas en la exposición de "Creatives Are Bad!" y también podrán ser utilizadas, a discreción de los organizadores, sobre todo en el material de cartelería promocional como en otros, realizados para publicitar los eventos, así como también en la publicación que se editará al final de la edición.
Cuando se publique todas aquellas obras admitidas para el evento, el autor de la pieza, la agencia o el estudio gráfico deberán firmar una autorización, a predisposición de los organizadores, la cual consentirá el uso de las obras en las modadlidades ya descritas.
En caso de que la autorización no esté firmada las obras no formarán parte de "Creatives Are Bad! 2009/2010".
Las obras enviadas no serán restituidas.

Envío de los trabajos definitivos
Las agencias deberán proceder a enviar las obras en formato digital útil para la impresión.
Las imágenes deberán ser en TIFF a 300dpi, mientras los textos explicativos de la obra deberán ser en formato DOC (máx. 1.500 caracteres) en lengua española e inglesa, y si es posible en italiano.
Las obras completas tendrán que ser enviadas antes de las 12:00 horas del martes 15 de septiembre de 2009.
Las piezas y los textos relativos deberán ser enviados de la siguiente manera:
- directory ftp dirigido directamente a la secretaría organizativa.
- el envío de CD a MTN Company srl, c.so Mazzini 22, 84013 Cava de'Tirreni (SA).
Con las obras y los textos, que los estudios o las agencias deberán enviar con su propia marca con formato jpg a 300dpi y en formato vectorial, una descripción del estudio o de la agencia en formato DOC con un máximo de 1.500 caracteres espacios incluídos, más 1 o 2 fotografías representativas del mismo.

Publicación de los resultados
La selección de las piezas se comunicará a los interesados vía e-mail, y la lista completa será publicada en el sitio web dedicado: http://www.creativesarebad.com, a partir del miércoles 30 de septiembre de 2009.

Cláusulas y la protección de datos personales
La participación a la exposición presupone la total aceptación del presente reglamento.
El participante consentirá el tratamiento de los datos personales en el cumplimiento del DL 196 del 30.06.2003.

Secretaría organizativa:
MTN Company
info@mtncompany.it
info@creativesarebad.com
Teléfono: +39 089 3122124/125

La secretería responde de lunes a viernes desde las 9:30 a 13:00 y de 15:00 a 18:00 horas.
Scarica il bando in versione pdf (ita)
http://www.creativesarebad.com/getdoc.php?id=21

Descarga el bando en pdf (español)
http://www.creativesarebad.com/getdoc.php?id=22

Download the announcement of competition (eng)
http://www.creativesarebad.com/getdoc.php?id=23 Technorati Profile

L’ASA censura lo spot Courage

L’outdoor della birra Courage, pubblicato in Gran Bretagna è stato ritirato perchè troppo esplicito.

La campagna, che intendeva semplicemente suscitare un sorriso, mostrava un uomo seduto sul divano di casa con una lattina e un bicchiere di birra mezzo vuoto ai suoi piedi, e piuttosto perplesso guardava la sua donna che gli mostrava il suo nuovo abito, con ancora l’etichetta attaccata, ma che le evidenziava il già protuberante fondoschiena. Lo slogan scelto: “Take courage my friend” (“Prendi coraggio amico”), compare nella nuvoletta che emerge dalla birra Courage.

Le polemiche non si fanno attendere. Prontamente l’ASA (Advertising Standards Authority), l’organo che si occupa di supervisionare la pubblicità in Gran Bretagna, ha illustrato la sua opinione: «benché comprendiamo l’intenzione umoristica dello spot, riteniamo che il poster possa erroneamente far intendere che la birra dia all'uomo la fiducia necessaria per dire alla sua donna che l'abito non è adatto a lei. Lo spot può falsamente indurre a credere che la birra aiuti ad aumentare la fiducia in sè».

Chris Levis, Direttore Marketing della birra Bedford-based Wells & Young's , ha dichiarato: «Ci sorprende molto la decisione dell’Asa di censurare la nostra locandina Courage. Era nostra intenzione mostrare, ironicamente e attraverso situazioni quotidiane, come possono relazionarsi i consumatori di birre».

Inoltre, è stato impedito alla Wells & Young Brewing Company di riproporre le campagne del marchio Courage realizzate negli anni ‘50. Technorati Profile

Courage censurado por ASA

El cartel de la cerveza Courage, publicado en Gran Bretaña ha sido retirado por ser demasiado explícito...

Este anuncio que pretendía provocar una sonrisa, donde se mostraba a un hombre sentado en el sofá con una lata y un vaso de cerveza medio vacío a sus pies, el cual miraba a su mujer, un tanto nervioso, porque le enseñaba su nuevo vestido aún con la etiqueta colgando, el cual le agrandaba la figura. El slogan elegido fue: “Take courage my friend” (“Toma valor amigo mío”), el cual estaba dentro de un bocata que emergía de la cerveza Courage.

Las quejas no tardaron en llegar a ASA  (Advertising Standards Authority), el órgano que se encarga del control de la publicidad en Gran Bretaña, el cual dictó: «Aunque comprendemos la intención humorística del escenario, concluimos que el poster infringía el código sugiriendo que la cerveza puede incrementar la confianza en uno mismo», continúa diciendo: «consideramos que es probable que la combinación del texto y la imagen del hombre con una lata cerveza abierta y un vaso medio vacío de cerveza fuera entendida por los consumidores como la clara insinuación de que la cerveza daría al hombre la confianza suficiente para decir a la mujer que el vestido era poco favorecedor».

Chris Levis, Director de Marketing de la cervecera Bedford-based Wells & Young's, declaró: «Estamos muy sorprendidos por la decisión del ASA con respecto a nuestro anuncio Courage», continúa su declaración con: «nuestra intención a través de esta publicidad es para retratar de forma humorística acontecimientos cotidianos que pueden relacionarse con los bebedores».

A pesar todo, la casa Wells & Youngs Brewing Company ha visto frustrada su intención de recordar las campañas realizadas para la misma marca Courage en los años ‘50. Technorati Profile